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7月9日，网易《梦境西游》2018品牌发布会在广州汜博举行。发布会上，网易游戏市集总司理吴鑫鑫为大师带来了多个重磅音讯，包括正经公开《梦境西游》电脑版最新门派花果山，全新梦境IP《梦境西游3D》初次曝光，《梦境西游》手游联动新剧《流星花圃》以及女主角沈月成为梦境西游形象大使等等，可谓是惊喜连连。
网易游戏市集总司理吴鑫鑫
发布会后，17173也专门采访了吴鑫鑫，针对《梦境西游》的品牌营销战术、影游联动规划、同东谈主文化圈、外交元素等方面进行了探讨，以下是采访重点以及全文：
采访重点：
1. 聘请沈月手脚形象大使的原因源于其演出的变装杉菜关系。杉菜出身平凡却通过竭力赢得他东谈主尊重的精神偶合与《梦境西游》想要对听说递的信号异曲同工。
2. 在泛文娱规模，《梦境西游》改日将推敲尝试与大型综艺合营，概况制作动画大电影、漫画、演义，致使植入AVG型玩法；
3. 《梦境西游》的影游联动样式不会过度刷存在感，拔帜易帜的是竭力刷好感；
4. 外交元素是《梦境西游》营销的伏击部分。
以下是采访原文：
17173：你在之前的演讲中，相等提到了悟空这个变装。能和大师谈一下，你对悟空形象的相接吗？
吴鑫鑫：中汉文化史，其实等于一部不服接触史，而悟空等于深信精神的最好代表东谈主物。正如我所说，悟空的形象，在漫长的时光演变中，成为了国民的精神图腾，他是期间的***，亦然通衢的传承者，他讲解注解了一个民族永不当协的坚韧。咱们宝贵悟空，其实等于宝贵他那种不破不立，敢于为期间而变的特色。
17173：为什么要聘请沈月手脚《梦境西游》的品牌形象大使？
吴鑫鑫：要是你有了解沈月和她所演出的杉菜的形象，你就会发现她们齐是那种子民出身，却通过我方竭力得到了他东谈主尊敬的女孩子。《梦境西游》敬重的不仅是沈月的知名度，更是要通过她向外界传递一个信号，《梦境西游》欢欣为玩家搭建一个舞台，让还是的不可能齐在改日变成可能。
《流星花圃》女主角成为《梦境西游》形象大使
17173：能不可和咱们谈一下改日梦境西游在泛文娱规模的规划？
吴鑫鑫：《梦境西游》在改日，可能还会和大型综艺合营，概况尝试以动画大电影、漫画、演义，致使植入AVG型玩法等引子，去引申梦境西游的全国不雅，让我方进一步得到更大的社会影响力。
大师可能有点不明，这些文化居品的插足和风险齐不小，为什么《梦境西游》还要作念这么的事情呢？我想说，一个极品的出身，是不可能十足依靠奉命前任脚步而行的，你不去作念，他不想作念，我不敢作念，大师就只可甘于庸碌。《梦境西游》想要栽培时光，就要冲破游戏的规模，去想他东谈主不敢想，为他东谈主不敢为，走出去，与专科的合营伙伴一谈，以多种载体去完善、宣传自己。
17173：《梦境西游》前段技术晓示了我方的迷你剧和影视剧规划，能不可和咱们聊一下这两大泛文娱居品和咫尺市集上常见的影游联动居品有什么不同呢？
吴鑫鑫：在我方投资的泛文娱居品中植入我方的品牌信息，本无可厚非。但要是过度追求品牌表示，反而会影响作品结构，致使引来外界恶感。这么的作品，是很难以精品的形象，被外界所继承的。
《梦境西游》手游联动新剧《流星花圃》
是以，在迷你剧和影视剧立项之初，咱们就反复强调不要在其中过度刷存在感，而要学会竭力刷好感。《梦境西游》要通过剧情，行止外界展示我方玩家的精神面庞，以及玩家对游戏的骨血深情。咱们要把C位交给玩家，让他们用点滴平淡，去叫醒不雅众的情感共识。
17173：《梦境西游》是若何看待同东谈主创作的，又将若何将同东谈主文化发展壮大？
吴鑫鑫：一个具有活力的游戏居品，应该有一个领略的、活跃的同东谈主文化圈。优质的同东谈主文化圈，又反过来会疏导更多的东谈主加入到游戏大师庭中。这种文化圈不可仅靠玩家自愿，来使其出身、发展，而应该让官方参与进来，特意志地疏导。是以这些年《梦境西游》旗下居品齐会不按期举办多样同东谈主文化活动，去挖掘玩家群中有才华有后劲的玩家，让他们为《梦境西游》输出UGC，使他们与《梦境西游》酿成一种互惠互利的关系。我要强调一句：同东谈主文化绝非圈地自萌的小众文化圈层，它具有强放射力，是玩家心疼的最直不雅体现。筹画好同东谈主文化圈，对一个居品改日发展至关伏击。
17173：网易在对外往往谭到社区型网游的宗旨，梦境西游旗卑鄙戏居品的外交系统也得益斐然。那么领导在《梦境西游》的线下营销中，是否也会融入外交元素呢？
吴鑫鑫：其实《梦境西游》连年来的营销，齐在特意意外地加入一些外交元素。比如和知名餐饮连锁品牌开设主题店，其实等于饱读吹玩家与玩家进行线下外交的神气。
《梦境西游》寻梦国风大赛
这种外交并不单是存在于玩家与玩家之间，更在玩家与游戏运筹帷幄团队之间。举个例子，咱们的玩家交流盛典和玩家芳华盛典，它不仅是游戏展示自己的窗口，更是游戏与玩家交流的舞台。每一次活动，咱们齐会诱惑数以万家的玩家通过直播平台收看咱们的活动。
你不错看出来，咱们的营销不是以卖居品为主要诉求，而是要向外界倾销咱们的玩家，玩家等于咱们最好的代言。
17173：濒临当今的年青一代用户，您以为应该用什么目标向他们推选《梦境西游》这个品牌？
吴鑫鑫：《梦境西游》给我方的定位，等于一个芳华品牌。年青东谈主可爱什么，咱们就应该给他们展现什么。在此流程中，咱们要作念年青东谈主的一又友，致使向他们谦让求教，而不是无出其右的疏导者。是以这些年，《梦境西游》一直在积极深化年青玩家群，去了解他们的所念念所想。咱们要去迎合大师，但也毫不可忽略小世东谈主群的个性化追求。惟有这么，咱们才会永恒是年青一代玩家的我方东谈主。要是咱们过于满足已往所取得的一些小小效劳，那么今天的功劳簿，就会变成未来的玷辱柱。